Интервью с Юлией Васильевой
Юлия Васильева
Генеральный директор International Style Academy, имидж-консультант, имидж-коуч, cертифицированный тренер First Impressions (Великобритания), автор книги «360 градусов: Как выглядеть так, чтобы получить то, что хочешь» (Альпина Нон Фикшн, 2008). Окончила в 1994 МГЛУ им. Мориса Тореза, в 1998 бизнес-курсы AIBEC, являющиеся частью бизнес образования MBA. Владеет английским языком. До открытия в России представительства First Impressions Юлия Васильева работала директором по маркетингу компаний класса Luxury, а также ведущим специалистом PR, рекламных и маркетинговых агентств.
В 2006 году открыла в Москве представительство ведущей европейской школы имидж-консалтинга First Impressions (Великобритания), в 2010 основала собственный брэнд International Style Academy. С 2012 года активно развивает новое для России направление «имидж-коучинг». Постоянный эксперт по стилю в глянцевой, деловой и специализированной прессе, на телеканалах «Домашний», «РОССИЯ», «Рен ТВ», на радио «Сити ФМ». Преподает имидж на факультете магистратуры РЭА им. Плеханова в рамках курса «Маркетинг товаров класса люкс», постоянный тренер СИТИ КЛАСС. Член международной Ассоциации Wonderful Women’s World. Столицей стиля Юлия считает Лондон и чаще всего вывозит клиентов на шопинг именно туда, но также одевала клиентов в Милане, Флоренции, Барселоне и Берлине.
Что для вас красота?
Для меня красота – это в первую очередь уникальность плюс гармония. Гармония цветов и фасонов, внутреннего и внешнего, человека и того контекста, в котором он существует. Сильный имидж – это ответы на самые главные вопросы: Кто я? Чего хочу? Это мощный социальный инструмент и способ коммуникации. Так уж мы устроены, что общаясь с человеком, особенно новым, сканируем его глазами по зигзагу и если есть какой-то дисбаланс, несоответствие, то в мозг поступают тревожные сигналы и, сами не понимая почему, мы не считает человека положительным и достойным доверия. По какой-то смешной причине: например, при холодной цветовой палитре женщина облачилась в оранжевую водолазку… В таком случае очень мало шансов произвести хорошее первое впечатление. Ведь оно складывается за 30 секунд на 90% на основе визуального материала. Если же в образе все гармонично, мозг расслабляется и решает, что человек приятный и заслуживает нашего доверия. Красота и гармония – по большой части синонимы.
Что же до уникальности…это вообще главная для меня тема сейчас. Родился очень красивый слоган в этом году - «Уникальность как Смысл Бытия». Как каждый цветок красив и хорош по-своему, так и каждый человек, особенно женщина, должна цвести своим индивидуальным способом, источая уникальный аромат и имея свою форму и оттенок. Не пытаться скопировать чей-то стиль, какое-то отдельно взятое решение из модного журнала. Цельность женщины, осознающей свою красоту, уникальность, достоинство, завораживает настолько, что это уже не просто удачно скомпонованный образ по случаю, или только прекрасный имидж, или пример исключительного self-брэндинга. Это одна из форм проявления Божественного. Женщина, осознающая свою уникальность, излучает внутренний свет, обретает собственную «улыбку Джоконды».
Что для вас образ деловой женщины?
С распространением понятия self-branding (совсем недавно мне довелось побывать на семинаре мирового гуру по данной тематике – шведского маркетолога Томаса Гэда) и с изменением правил игры в продвижении корпоративных брэндов, все больше и больше значения имеет человек, как брэнд внутри брэнда своей корпорации. Нынешний мир абсолютно прозрачен – все эти соцсети и youtube – и мы должны, или точнее сказать, мы выбираем соответствовать самой высокой планке. Образ деловой женщины – это с одной стороны, соблюдение стандартов, а с другой (чем выше должность – тем важнее) выражение индивидуальности и харизмы. Когда берут человека на должность секретаря или младшего менеджера – важно соответствие среде и профессиональные навыки. Когда же нанимают управленца, очень важен весь его индивидуальный код, адекватно выраженный вовне: человеческие качества, индивидуальные особенности, харизма. Идеальная деловая женщина ухожена, выглядит свежо и респектабельно, при этом женственно. Не обязательно костюм – это может быть дневное платье или умело подобранный комплект, не особенно отвлекающий от лица…и от важных тем и вопросов, которые она будет решать в своей роли. Этот код меняется от бизнеса к бизнесу: издатель журнала может выглядеть абсолютно иначе, чем HR директор крупной телекоммуникационной компании.
Как вы пришли в свою профессиональную сферу?
Поработав в инвестиционном банке, в нескольких PR и рекламных агентствах, в мебельном холдинге… я решила создать свой бизнес, который отражал бы все, что я люблю делать. На тот момент я обожала шопинг, читать модные журналы и преображать подруг. Одну подругу удалось реабилитировать от последствий тяжелого развода с помощью волшебного имидж-преображения. Потом прочитала статью в Elle бизнес о профессии «имидж-консультант», собрала информацию от Европейской и Американской ассоциаций имидж-консультантов о лучших школах мира, выбрала First Impressions (Великобритания) и поучившись, открыла представительство этой школы в России. Это было в 2006 году. С тех пор и по сей день я консультирую клиентов (частных и корпоративных), обучаю имидж-консультантов и имидж-коучей, пишу книги и статьи, провожу много времени на шопинге за границей с клиентами. Я искренне считаю, что женщина может работать только в одном случае: если то, что она делает, приносит ей удовольствие и оставляет время для личной жизни.
Насколько в карьере для женщины и мужчины важна красота, внешний вид и почему?
Это не секрет, что располагающая внешность помогает успешно решать бизнес задачи. Но опять же красота приходит в столь разных формах… Раскрыть свою красоту и уникальность – одна из важных жизненных задач. В красоте человек не должен соответствовать никаким канонам. Нельзя сказать о том, кто красивее – Мерил Стрип, Барбара Стрейзанд или Шарлиз Терон. Важна харизма и общая притягательность, а это гораздо более глубокие вещи, чем внешность. Мне нравится цитата Шанель: «В 18 лет женщина может быть очень хорошенькой, но по-настоящему элегантной – ближе к 40». То же относится к сильному, убедительному, проявленному имиджу, который в свою очередь требует личностной зрелости. Ну а дальше хочется быть как коллекционное вино – чем зрелее, тем уникальнее, вкуснее и дороже. Наблюдая за тем, как раскрываются мои клиенты, могу сказать, что это очень даже реально.
